COMUNICAÇÃO E MARKETING

A Divisão de Comunicação & Marketing gerencia e cria estratégias para as redes sociais das quais a Instituição está inserida; atua no relacionamento com a imprensa, mantendo vínculos com os principais veículos de comunicação do País; esquematiza parcerias estratégicas com agentes da cultura, formadores de opinião e influenciadores digitais; e produz e noticia tudo o que acontece no universo acemista, via canais de comunicação interna, além, é claro, de zelar pela imagem da Instituição.

DESTAQUES 2019

:: MUNDO DIGITAL

A Divisão de Comunicação e Marketing manteve seu foco em ações estratégicas nomundo digital, dando continuidade ao projeto iniciado em 2014, e permaneceu engajada no fortalecimento das campanhas on-line do Google Adwords e FacebookAds. Pelo quinto ano consecutivo, investiu em desenvolvimento de conteúdos exclusivos para suas páginas nas principais redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube), realizando a administração, gerenciamento e monitoramento full-time de suas respectivas contas.

Nesse ano, houve o aprofundamento da estratégia das páginas on-line exclusivas das unidades, com informações mais enxutas sobre cada uma delas, que foram desenvolvidas para a captação de potenciais clientes.

 

 

:: COBERTURAS FOTOGRÁFICAS

A fim de registrar e arquivar na memória institucional as grandes atividades, ações e compromissos festivos e esportivos da ACM / YMCA São Paulo, a equipe da Divisão de Comunicação e Marketing marcou presença, ao longo de 2019, nos seguintes eventos:

 

- Acemíadas Delta de Natação, na ACM Centro, com cobertura fotográfica e captação de imagens para a elaboração de reportagem e vídeo promocional do evento;

- Culto Ecumênico em Ação de Graças pelos 117 anos da Instituição, na Primeira Igreja Presbiteriana de São Paulo, com captação de imagens para a produção de vídeo especial de divulgação mais cobertura fotográfica;

- Tradicional almoço beneficente de confraternização da Diretoria da ACM / YMCA São Paulo, na ACM Lapa, para arrecadação de receita extraordinária aos programas socioassistenciais da Instituição;

- Encontro de Voluntários e Profissionais da ACM, no Circo-Social Vila Ré, com cobertura fotográfica e captação de imagens para a elaboração de reportagem especial;

- Temporada de Inverno, do Acampamento ACM, com captação de imagens e reportagem especial com acampantes, voluntários e profissionais acemistas.

 

:: AÇÃO ESPECIAL

 

- YLIFE GAMES

 

Pela primeira vez, a Divisão de Comunicação e Marketing fez transmissão ao vivo de um evento esportivo: YLIFE GAMES, o primeiro campeonato de Treinamento Funcional da ACM / YMCA São Paulo. Houve o acompanhamento fotográfico durante o evento, bem como sequência de entrevistas ao vivo pelo Facebook.

 

- MARATONA YDANCE

           

Cobertura completa do evento, com fotos e vídeos, que teve duração total de 04 horase participação de mais de 300 associados, de todas as unidades esportivas, com exceção da ACM São José dos Campos, os quais dançaram e suaram a camisa, sem parar, em diversos ritmos musicais da aula YDance, no ginásio A, da ACM Centro.

           

Após a maratona, a Divisão de Comunicação e Marketing editou vídeo de divulgação com os melhores momentos do evento, compartilhando-o, na sequência, nas redes sociais da Instituição.

- INTEGRA ON-LINE

Desenvolvimento de novo projeto audiovisual de entrevistas para a editoria “Você é o Destaque”, do boletim informativo Integra On-Line, voltado a colaboradores da ACM / YMCA São Paulo.

 

:: ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO / RELAÇÕES PÚBLICAS

- PENALTY

Gravação de comercial da Penalty, no ginásio poliesportivo da ACM Centro, com a participação da atleta olímpica Magic Paula, que concedeu entrevista exclusiva para a TV ACM. 

- CORREIO PAULISTA

Intermediação de entrevista exclusiva com o executivo da ACM Osasco, Eudes de Araujo, para reportagem perfil da ACM / YMCA São Paulo.

- JORNAL DA GENTE / GUIA DAQUI LAPA

Nota jornalística sobre o Encontro de Voluntários e Profissionais 2019, no Circo-Social Vila Ré.

- ATLETA OLÍMPICA KELLY MÜLLER

Entrevista exclusiva para a TV ACM, editoria “Fala, Campeão!”.

- GRUPO CAOA

Intermediação de entrevista e visita à sede da ACM / YMCA São Paulo, do sr. Carlos Alberto de Oliveira Andrade, do Grupo CAOA.

- PRIMEIRA-DAMA DO ESTADO DE SÃO PAULO

Intermediação de visita e acompanhamento da Primeira-Dama do Estado de São Paulo, sra. Bia Dória, no Drive-thru da Solidariedade, da Campanha do Agasalho 2019.

:: VÍDEOS INSTITUCIONAIS

Para as principais datas comemorativas, de grande impacto entre os associados e público externo, a Divisão planejou e executou campanhas estratégicas de comunicação, por intermédio de vídeos institucionais gravados em algumas unidades esportivas e veiculados nas redes sociais da ACM.

 

Houve a produção de vídeo para:

 

- Dia dos Namorados, com reportagem sobre um casal de veteranos que se conheceram na ACM São José dos Campos, e anunciaram o casamento no dia da entrevista;

- Dia das Mães, com depoimentos de 03 (três) mamães-acemistas, sendo 03 (três) profissionais da ACM, uma delas educadora da ACM Centro.

- Dia do Profissional de Educação Física, com depoimento de uma educadora da ACM Pinheiros,recém-contratada e ex-aluna da Escola YExcellence, que pôde elencar o diferencial da Instituição frente às demais no tratamento dispensado aos associados, no que se refere à prática da atividade física.

- Dia das Crianças, com a participação dos pequenos acemistas em interação com o mascote George Williams Júnior, personagem infantil da ACM / YMCA São Paulo, praticando as principais atividades físicas disponíveis a crianças e adolescentes;

- Aniversário da ACM / YMCA São Paulo, com a presença de vários profissionais acemistas cantando “Parabéns” para a instituição.

Além das obras citadas, a Divisão de Comunicação e Marketing produziu conteúdos audiovisuais para os seguintes projetos e ações institucionais e/ou comerciais:

- Campanha “ACM, Mais Que Você Imagina”

 

Ao todo, foram 71 vídeos com duração entre 15 e 30 segundos, que foram veiculados nas redes sociais da ACM / YMCA São Paulo e páginas exclusivas utilizadas para a captura de leads, cujo conteúdo esteve embasado em atividades físicas oferecidas pela Instituição e depoimentos de profissionais, coordenadores das áreas da Divisão de Educação Física e Saúde (Programa Geral).

 

-Escola YExcellence

Regravação do vídeo de divulgação da Escola YExcellence, com nova proposta audiovisual, no intuito de prospectar o Curso de Formação e Atualização Profissional oferecido a estudantes e profissionais de Educação Física para novos alunos.

- Novas instalações da ACM Ribeirão Preto

           

Gravação de duas reportagens sobre as novas instalações da ACM Ribeirão Preto, com entrevistas de associados, voluntários, executivo e presidente do Conselho da referida unidade, e mais dois vídeos no formato time-lapse, para disparo nas redes sociais da ACM / YMCA São Paulo.

- FoodTruck Festival

Reportagem do evento de fechamento do Projeto Inverno, da ACM Norte, com entrevistas dos associados, público externo convidado e bandas de músicas que se apresentaram no dia, no estacionamento da unidade.

 

:: Pasta Felice, Terraço Itália e Paella

           

Vídeos institucionais de ações beneficentes realizadas no Terraço Itália, Hotel Tryp/Meliã e na ACM Lapa: almoços de arrecadação (italiano e paella) de recursos extraordinários aos programas socioassistenciais da ACM, organizados pelo Conselho de Desenvolvimento Social e Apoio Comunitário da Instituição.

           

- Até logo, amigo!

           

Reportagem e cobertura fotográfica de ação entre amigos da Classe Up34 de Futsal, da ACM Centro, que se despediu do associado Líbio Seixas Júnior, acemista com 48 anos de ACM. Uma homenagem com a presença de lideranças acemistas, familiares e amigos esportistas.

- Confraternização de Natal da Diretoria

Vídeo especial do jantar de confraternização da Diretoria da ACM / YMCA São Paulo, realizada no Restaurante Figueira Rubayat. Na ocasião, houve o lançamento oficial do slogan da Instituição para 2020, que é tema deste Relatório Anual: “Toda Criança Merece a ACM”.

 

:: CDC s Norte e Jardim Mutinga

A Divisão roteirizou, gravou e editou mais dois vídeos institucionais para a prospecção dos Centros de Desenvolvimento Comunitário da ACM: Norte e Jardim Mutinga, os quais foram postados nas páginas das unidades Norte e Alphaville, no Facebook. O projeto de divulgação dos CDCs continuará em 2020, para finalizar a gravação dos pontos de atendimento social que ainda não foram contemplados, como Circo-Social Vila Ré, Leide das Neves, Vila Maria, Carapicuíba, CEI Ítalo Brasil Portieri e ACM Itaquera.

- Desafio de Peso – ACM Itaquera

Gravação de vídeo promocional do 1º Desafio de Peso da ACM Itaquera, no intuito de ampliar a visibilidade do evento entre os associados e público externo.

 

:: APOIO CULTURAL E PARCERIA ESTRATÉGICA

Parcerias com artistas, espetáculos e grupos teatrais e influenciadores digitais, organizadas pela Divisão de Comunicação, as quais impulsionaram a visibilidade e as ações culturais da ACM / YMCA São Paulo, nas redes sociais, sobretudo no quiz #ACMcultural, com o qual foram sorteados ingressos a espetáculos a quem respondera corretamente às perguntas institucionais lançadas na fanpage da ACM.

           

Dentre os parceiros que estiveram com a ACM, ao longo de 2019, destaque especial para:

 

- Terça Insana Produções Artísticas, cuja diretora é a atriz e voluntária acemista Grace Gianoukas, da Rede Globo;

- Espetáculo “Um Passeio no Bosque”, de Lee Blessing;

- Circo dos Sonhos, do ator Marcos Frota, da Rede Globo;

-Gustavo Mantovani (O Vavo, da Banda Fresno) – influenciador digital;

- RafaellaGizzi - @rafagizzi, influenciadora digital;

- Nathalia Botelho – Mulher 3 em 1, @mulher3em1.

 

:: PROMOÇÃO DO QUADRO ASSOCIATIVO

A área lançou a sexta edição da promoção “Black Friday”, com descontos a ex-associados, e contribuiu ativamente com a aprovação e efetivação das campanhas on-line do Google Adwords, Remarketing, FacebookAds e One Page.

Devocional:

“O Espírito de Deus produz o amor, a alegria, a paz, a paciência, a delicadeza,

a bondade, a fidelidade...” GÁLATAS 5:22

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